Jak współpracować z mediami

Wybierz redakcje

Media dzielą się na ogólnopolskie, regionalne lub lokalne, tematyczne lub branżowe. Zorientuj się, jakie media funkcjonują w otoczeniu twojej firmy, jak również twojej branży i wybierz te, które z punktu widzenia docierają z przekazem do grupy docelowej twojego przedsiębiorstwa. Najlepiej wybierz kilka redakcji, które używają różnych dróg przekazywania informacji, np. po jednej redakcji internetowej, telewizyjnej, prasowej i radiowej. W ten sposób zapewnisz sobie dotarcie do szerokiej grupy odbiorców. Warto zorientować się, czy w redakcji jest dziennikarz odpowiedzialny za branżę związaną z twoją firmą, wtedy możesz kontaktować się bezpośrednio z nim.

Przygotuj informację

Aby twoja informacja zainteresowała media musi zawierać jeden z następujących elementów: aktualność, sensacyjność oraz powinna być istotna z punktu widzenia odbiorcy. Powinna być również tak napisana, aby ułatwić pracę dziennikarzowi.

Zadbaj o odpowiednią estetykę, spójność tekstu. Ważne jest aby po przeczytaniu tematu oraz lidu, czyli dwóch-trzech zdaniach streszczających temat wiadomości, dziennikarz zyskał jasny przegląd sytuacji, czyli poznał odpowiedz na pytania; kto, co, gdzie, kiedy, dlaczego. Informacja musi również zaciekawić go na tyle, że przeczyta ją do końca i przekaże do publikacji czy emisji. Wystrzegaj się trudnego, branżowego języka, a jeśli już musisz to tłumacz pojęcia. Nie zapomnij o dodaniu zdjęć, materiałów wideo czy audio albo linków do strony www.