Kiedy jest najlepszy czas na rebranding

Autor: Valeeva Anna
Data: 29-06-2012 r.

Rebranding jest to procesem, w którym zmienia się wizerunek firmy. Zmianie może ulec nazwa, logo, kolorystyka, czy hasło przewodnie firmy. Obecnie wiele przedsiębiorstw decyduje się na zmianę wizerunku. Dlaczego firmy decydują się na taki krok i jakie korzyści mogą odnieść dzięki przeprowadzonym zmianom.

Kiedy czas na zmiany

Firmy decydują się na rebranding z wielu powodów. Pierwszym z nich jest odświeżenie wizerunku. Bardzo często niedopasowany wizerunek do odbiorców bądź realiów rynkowych przynosi niekorzystne dla firmy skutki w postaci spadku sprzedaży, a nawet utraty niszy rynkowej.

Osłabienie pozycji firmy może wynikać zarówno z problemów wewnętrznych jak i zewnętrznych. Do wewnętrznych zazwyczaj zaliczamy złe decyzje biznesowe, jak również nieodpowiednią politykę kadrową. Jeżeli chodzi o zewnętrzne przyczyny, to są to zmiany preferencji klientów, agresywne działania konkurencji, gwałtowne zmiany na rynku. W ten sposób firma traci na swojej renomie i reputacji - więc trzeba temu szybko przeciwdziałać.

W sytuacji kiedy następuje fuzja przedsiębiorstw lub jedno z nich kupuje druga firmę taka zmiana może być zmianą „przymusową”, ale konieczną – identyfikacja całego przedsiębiorstwa powinna być spójna i jednolita.

Jak wygląda proces rebrandingu

Najczęściej na początku takiej drogi należy szczegółowo przygotować brief – musimy wiedzieć jakie są cele i założenia rebrandingu. Należy gruntownie zbadać otoczenie biznesowe i przeprowadzić analizę konkurencji. W takiej sytuacji warto zlecić prace doświadczonej agencji rebrandingowej.

Można też skorzystać z usług agencji, które przeprowadzają badania fokusowe – dzięki takim badaniom możemy dowiedzieć się, co nasza grupa docelowa myśli o nowym wizerunku i z czym on się kojarzy. Dzięki tym informacjom będziemy wiedzieli czy odbiorcy rozumieją to, co chcemy im przekazać.

Pamiętajmy, że rebranding musi być przemyślany i odpowiednio dopasowany do zmiany strategii biznesowej.

Valeeva Anna

Zaloguj się, aby dodać komentarz

Nie masz konta? Zarejestruj się »

Zobacz także

Jak zatrzeć ślady po przeglądaniu Internetu?

pobierz

Biznesplan

pobierz

Wzór Polityki Bezpieczeństwa w ochronie danych osobowych

pobierz

Konfiguracja bezpieczeństwa. Windows 10

pobierz

Polecane artykuły

Polecamy kancelarię:

  • Kancelaria Radcy Prawnego Marek Foryś

    ul. Słupecka 9/1, Gdynia

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria MERITUM

    ulica Westerplatte 13/5, 31-033 Kraków

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Radcy Prawnego Radosław Tymiński

    Łukowska 9 Lok. 126, 04-133 Warszawa

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Prawna Iurisco Edyta Przybyłek

    ul. Zgrzebnioka 28, 40-520 Katowice

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Radcy Prawnego Marcin Majcherczyk

    ul. Stawowa 4 lok. 39, 41-200 Sosnowiec

    Wyświetl wizytówkę
  • THE N.E.W.S. LAW CENTER Kancelaria Adwokatów i Radców Prawnych

    ul. Kazachska 1/89, 02-999 Warszawa

    Wyświetl wizytówkę
  • adwokat Wojciech Rudzki - kancelaria adwokacka

    Józefa Piłsudskiego 40/4 Kraków 31 - 111

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Radcy Prawnego Robert Dudkowiak

    ul. Jana Pawła II 11 lok. 5, 62-300 Września

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Adwokacka Adwokata Piotra Sęka

    ul. Narutowicza 44 lok. 20, 90-135 Łódź

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Radców Prawnych ARVE M.Kusztan & R.Ponichtera Sp. K.

    ul. Czysta 4, 50-013 Wrocław

    Wyświetl wizytówkę
Array ( [docId] => 25586 )
Array ( [docId] => 25586 )

Array ( [docId] => 25586 )