Kim jest spin doktor
Według jednej z najpopularniejszych definicji, mianem spin doktora określa się specjalistę od public relations, który pilnuje i ochrania popularność oraz reputację pracodawcy przed szkodliwymi czynnikami poprzez tzw. spin, czyli przedstawienie sytuacji lub wydarzenia w sposób korzystny dla danej osoby.
Za pierwszych spin doktorów uważa się osoby pracujące w sztabie Ronalda Reagana, który w 1984 roku ubiegał się o reelekcję na stanowisko prezydenta Stanów Zjednoczonych. Mieli oni nosić przy sobie skórzane teczki, wzorowane na bardzo starych torbach medyków sprzed lat. Stąd też w ostatnim wydaniu oksfordzkiego „Słownika Języka Angielskiego” spin doktora definiuje się jako rzecznika partii lub polityka zatrudnionego po to, by przedstawiać mediom taką wersję wydarzeń, która przy okazji subtelnie wskazuje ich interpretację, czyli jest korzystna dla zleceniodawcy.
Zadania spin doctora
O spin doktorze można powiedzieć, że jest „lekarzem pierwszego kontaktu” dla swojego pracodawcy. Po pierwsze zajmuje się on tworzeniem wizerunku danej osoby od podstaw lub musi naprawić nadszarpnięta dotąd reputację. To on odpiera nagonkę ze strony mediów, mierzy się z nieprzyjazną i złośliwą konkurencją.
Decyduje, co i kiedy należy powiedzieć, jaki czas będzie odpowiedni na prowadzenie sporu, a kiedy lepiej zachować milczenie, w jaki sposób zaatakować przeciwnika. Musi kontrolować przecieki informacji i podawać do publicznego obiegu odpowiednią interpretację różnych faktów z życia pracodawcy.
