Przykłady marketingu niekonwencjonalnego

Autor: Woźniak Wojciech
Data: 22-06-2012 r.

Gdy przedsiębiorstwo stosuje niekonwencjonalne techniki reklamowe, mamy do czynienia z marketingiem partyzanckim. Jego metody mają zwrócić uwagę potencjalnych klientów swoją odmiennością od powszechnie stosowanych działań marketingowych. W swoich założeniach jest on zbliżony do marketingu wirusowego i tak samo pozwala niskim kosztem osiągnąć zadowalające rezultaty.

Guerilla marketing

Marketing partyzancki korzystając z niekonwencjonalnych technik marketingowych pozwala małym przedsiębiorstwom na konkurowanie z dużymi firmami. Techniki i metody, z których korzysta, zależą od grupy docelowej, jednak skupia się na minimalnych wydatkach poniesionych na reklamę. Ten sposób marketingu zakłada, że przedsięwzięcie ma być skuteczne, co niekoniecznie oznacza, że potrzeba na jego realizację znacznych środków. Stosuje się np.: napisy na murach lub wlepki w środkach komunikacji miejskiej, koszulki z logo firmy. Takie działanie sprawia, że odbiorca ma kontakt z reklamą, nawet, kiedy unika tradycyjnych mediów komunikacyjnych jak np. telewizja i gazety.

Jako tania metoda wymaga dużego zaangażowania i znajomości psychologii, także wyobraźnia i podejście niekonwencjonalne są w nim ważne. Często skupia się on nie tyle na konkurencji, ile na współpracy z innymi przedsiębiorstwami na zasadzie obopólnych korzyści. Poza środkami niekonwencjonalnymi obfituje także w niecodzienne treści jak np. drastyczne sceny. Przykładem takich działań, była np. kampania na rzecz niezabijania zwierząt dla futra zawierająca zdjęcia obdartych ze skóry zwierząt.

Takie działania sprawiają, że podobnie jak w marketingu wirusowym, informacje o firmie i jej działaniach rozprzestrzeniają się z pomocą potencjalnych i obecnych klientów.

Zastosowanie

Marketing ten stosowany jest często przy promowaniu określonych zachowań, w grupach odpornych na tradycyjną reklamę lub, kiedy firma chce uczynić z produktu symbol. Stosują go również politycy, chcąc zdobyć dodatkowy elektorat. Bywa on jednak źle odbierany przez osoby i środowiska przyzwyczajone do konserwatywnych sposobów reklamowania się przez firmy.

Marki, które stosowały marketing partyzancki w Polsce to m.in. Frugo i Heya, obecnie podobne sposoby marketingu próbuje stosować sieć komórkowa Play.

Woźniak Wojciech

Zaloguj się, aby dodać komentarz

Nie masz konta? Zarejestruj się »

Zobacz także

Jak zatrzeć ślady po przeglądaniu Internetu?

pobierz

Wzór Polityki Bezpieczeństwa w ochronie danych osobowych

pobierz

Konfiguracja bezpieczeństwa. Windows 10

pobierz

10 sprytnych trików na szybkie obliczenia w Excelu

pobierz

Polecane artykuły

Polecamy kancelarię:

  • Kancelaria Radcy Prawnego Małgorzata Suchecka

    al. Grunwaldzka 472D Lokal 1 Olivia Business Centre, Olivia Six (13. piętro), 80-309 Gdańsk

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Prawna Iurisco Edyta Przybyłek

    ul. Zgrzebnioka 28, 40-520 Katowice

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Radcy Prawnego Marcin Majcherczyk

    ul. Stawowa 4 lok. 39, 41-200 Sosnowiec

    Wyświetl wizytówkę
  • Buszan Suchecka Orłowski Adwokat Radcowie Prawni Sp.p.

    ul. Armii Krajowej 22/2, 81-849 Sopot

    Wyświetl wizytówkę
  • THE N.E.W.S. LAW CENTER Kancelaria Adwokatów i Radców Prawnych

    ul. Kazachska 1/89, 02-999 Warszawa

    Wyświetl wizytówkę
  • adwokat Wojciech Rudzki - kancelaria adwokacka

    Józefa Piłsudskiego 40/4 Kraków 31 - 111

    Wyświetl wizytówkę
  • KANCELARIA ADWOKACKA Adwokat Michał Gajda

    ul. Księcia Bogusława X 1/3, 70-440 Szczecin

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Radcy Prawnego Robert Dudkowiak

    ul. Jana Pawła II 11 lok. 5, 62-300 Września

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Adwokacka Adwokata Piotra Sęka

    ul. Narutowicza 44 lok. 20, 90-135 Łódź

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Radców Prawnych ARVE M.Kusztan & R.Ponichtera Sp. K.

    ul. Czysta 4, 50-013 Wrocław

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Radcy Prawnego Marek Foryś

    ul. Słupecka 9/1, Gdynia

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria MERITUM

    ulica Westerplatte 13/5, 31-033 Kraków

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Radcy Prawnego Radosław Tymiński

    Łukowska 9 Lok. 126, 04-133 Warszawa

    Wyświetl wizytówkę
Array ( [docId] => 25571 )
Array ( [docId] => 25571 )

Array ( [docId] => 25571 )