Kia Soul, to auto w którym jedna osoba się zakocha, a druga stwierdzi, że to brzydki samochód. Jednego nie można Soulowi jednak odmówić: to auto jest inne niż wszystkie. Niby wyglądem przypomina auta terenowe, czy SUV-y, jednak sylwetka jest dość pudełkowata. Bardzo charakterystyczna jest także część tylna auta, która przypomina… drzwi do lodówki. Produkowany od 2008 roku model Soul, w 2011 roku przeszedł face lifting, polegający m.in. na zmianie przednich reflektorów. Pozostałe zmiany mają raczej charakter kosmetyczny, gdyż Soul, to wciąż młode auto. W ofercie Kii model Soul wypełnia lukę między kompaktowym SUV-em Sportage, a minivanem Carens i Venga.
Zalety modelu Soul, to według jego użytkowników duża przestrzeń dla kierowcy i pasażerów oraz dobre silniki. Auto także zwraca na siebie uwagę, ma swój charakter i może się podobać (lub nie). Minusem Kii Soul jest spore zużycie paliwa w wersjach z silnikami benzynowymi oraz zbyt słabe wyciszenie kabiny pasażerskiej. Rywalami Kii Soul zasadniczo są auta typu cross over, czyli: Suzuki Sx4, Fiat Sedici oraz Dacia Duster. Z racji wymiarów, Soul konkuruje jednak także z autami kompaktowymi, jak: Chevrolet Cruze, Renault Megane, Ford Focus, Opel Astra, VW Golf, Peugeot 308, Citroen C4, Toyota Auris, Honda Civic, Skoda Octavia, Kia Ceed i Hyundai i30. Alternatywą dla Soula mogą być także małe auta segmentu B, jak np. Dacia Sandero Stepway, VW Polo, Opel Corsa, Renault Clio, Ford Fiesta, Seat Ibiza, Peugeot 207 a teraz nowy 208, Citroen C3, Toyota Yaris, Nissan Micra, Skoda Fabia, Fiat Punto Evo/Grande Punto, Kia Rio oraz Hyundai i20.
