Kampania „Zaufajne Drogi” skierowana do młodych kierowców

Data: 22-05-2013 r.

Młodzi kierowcy mają swój styl i język wzorowany na popularnych filmach, komiksach oraz Internecie. Dlatego pod kątem takich właśnie odbiorców zbudowana jest najnowsza kampania programu Drogi Zaufania.

Założeniem kampanii „ Zaufajne Drogi” jest uczulenie kierowców na zachowanie bezpieczeństwa na drodze i tworzenie ku temu coraz lepszych warunków. Według danych Komendy Głównej Policji za rok 2012 największą liczbę wypadków spowodowali kierowcy w przedziale wiekowym 25−39 lat.

Na drugim miejscu znaleźli się kierowcy w wieku 18−24 lata. Aż w ponad 40% przyczyną tych wypadków było niedostosowanie prędkości do warunków ruchu. Jest to więc grupa osób, którą cechuje brak doświadczenia i umiejętności w kierowaniu pojazdami oraz duża skłonność do brawury i ryzyka.

Powstaje pytanie, czy użytkownik szos w wieku 15−30 lat zwróci uwagę na informacje przekazywane w tradycyjnej formie? Jeden tak, drugi nie. Jednak większe szanse na dotarcie do jego świadomości ma przekaz językiem jego pokolenia, który może usłyszeć w filmach animowanych, przeczytać w komiksach i którym porozumiewa się z rówieśnikami.

Stąd w przygotowanych już kreskówkach zastosowano takie zwroty jak „No weź go łyknij” (wyprzedź), „Kaszel zawsze daje w lewo i to bez migacza” (Maluch zawsze skręca w lewo i to bez kierunkowskazu) czy „Kumasz w ogóle, o co biega na drodze?” (Rozumiesz w ogóle, o co chodzi na drodze). Do grupy docelowej dostosowana jest również estetyka graficzna kampanii. Budzi skojarzenia ze współczesnymi, animowanymi serialami, a rockowy podkład muzyczny ma stać się znakiem rozpoznawczym kampanii.

Celem strategicznym programu „Dróg zaufania” jest radykalne zmniejszenie liczby śmiertelnych ofiar wypadków na drogach krajowych. Program realizowany jest przez GDDKiA od 2007 roku.

Źródło: drogizaufania.pl

Izabela Kunowska

Zaloguj się, aby dodać komentarz

Nie masz konta? Zarejestruj się »

Zobacz także

Obsługa tachografu

pobierz

Dokumentacja kadrowa kierowcy

pobierz

Zaświadczenie o nieprowadzeniu pojazdu

pobierz

Niemiecka płaca minimalna

pobierz

Polecane artykuły

Array ( [docId] => 32039 )
Array ( [docId] => 32039 )