Z kolei wpływ kolorów aut na psychikę ludzką także był tematem wielu badań. Według badaczy preferencje osób w wyborze koloru pojazdu wydają się być konsekwencją podstawowych oddziaływań barw, które pobudzają lub uspokajają.
Można mówić również o upodobaniach dotyczących kolorów samochodów, zróżnicowanych ze względu na płeć. I tak np. panie preferują barwy jasne i stonowane. Mężczyźni wybierają zaś często samochody w ciemnych barwach. Kolory żółty i czerwony są z kolei tradycyjnie już utożsamiane z barwami aut sportowych.
Na wyraźny związek pomiędzy prawdopodobieństwem udziału w wypadku a kolorem auta, wskazali naukowcy z australijskiego Monash University Accident Research Centre. Australijscy naukowcy analizowali wypadki, wskutek których ludzie zostali ranni, zginęli lub doszło do poważnych uszkodzeń auta, a które miały miejsce między 1987 a 2004 rokiem w stanach Wictoria i Australia Zachodnia.
Z badań tych wynika, że najbezpieczniejsze jest jeżdżenie białymi samochodami i to w każdych warunkach. Bezpiecznymi kolorami okazały także: kremowy, beżowy i żółty. Ryzyko wypadku jazdy autem czerwonym lub niebieskim jest z kolei o 7% wyższe, niż w przypadku auta koloru białego. Najgorzej w badaniach wypadły samochody w kolorach mało kontrastujących z otoczeniem.
