Rozpowszechnianie wizerunku, co do zasady, wymaga zezwolenia osoby na nim przedstawionej, chyba że osoba portretowana otrzymała należne wynagrodzenie i wyraźnie nie zastrzegła, że nie zgadza się na rozpowszechnianie. Jeżeli zatem modelka otrzymała wynagrodzenie za pozowanie do zdjęcia, to jego twórca, w braku odmiennego zastrzeżenia, może takie zdjęcie zaprezentować na wystawie swoich prac.
Zezwolenia nie wymaga natomiast rozpowszechnianie wizerunku osoby powszechnie znanej, jeżeli wizerunek wykonano w związku z pełnieniem przez nią funkcji publicznych (w szczególności politycznych, społecznych lub zawodowych) oraz osoby stanowiącej jedynie szczegół całości takiej jak zgromadzenie, krajobraz czy publiczna impreza.
Z pierwszą sytuacją mamy do czynienia na przykład w przypadku fotografowania polityka, wygłaszającego przemówienie na wiecu politycznym. Pamiętać trzeba jednak, iż wizerunek taki rozpowszechniać można wyłącznie w związku z wykonywaną funkcją publiczną. Nie można zatem wyprodukować talii kart z wizerunkami posłów.
Z drugą sytuacją zetkniemy się podczas fotografowania grupy kibiców na stadionie, tłumu fanów pod sceną koncertową lub osoby, która jest tylko elementem krajobrazu, który to stanowi „temat” utworu.