Strategia Blue Ocean

Data: 02-12-2012 r.

Jak znaleźć wolną przestrzeń rynkową i uczynić konkurencję nieistotną. Stosując strategię Blue Ocean.

Walka o rynek zbytu oznacza dla przedsiębiorstw coraz niższe ceny produktów, tym samym mniejsze zyski. Firmy starają się wytwarzać produkty/świadczyć usługi lepiej i taniej. Kładą więc nacisk na podkręcanie efektywności i tną koszty – ale w końcu każda dociera do masy krytycznej. Zyski – mimo czynionych wysiłków – wciąż spadają. Menedżerowie stają więc na głowie, żeby wyróżnić swoją ofertę na tle konkurencji oraz zdobyć nowych klientów, kusząc innowacyjnością.

Problem w tym, że w rzeczywistości mało który przedsiębiorca dysponuje konkretnymi narzędziami, które pozwalają na systemowe tworzenie innowacji – teraz i w przyszłości. Koncepcja autorstwa W. Chan Kima oraz Renee Mauborgne, zaproponowana w książce pt. Strategia Blue Ocean. Jak stworzyć wolną przestrzeń rynkową i sprawić, by konkurencja stała się nieistotna może być próbą odpowiedzi na pytanie, jak sobie radzić.

Idea Strategii Blue Ocean

Strategia Blue Ocean (oryg.: Blue Ocean Strategy, w skrócie BOS) jest alternatywą wobec standardowych koncepcji walki konkurencyjnej oraz wyniszczających wojen cenowych. Dla uplastycznienia obrazu posługuje się metaforą czerwonego i błękitnego oceanu.

Czerwony ocean reprezentuje wszystkie te rynki, które zostały odkryte i zagospodarowane, w których panuje walka o każdy procent udziału w tym „torcie” i gdzie zasady zostały już ustalone i generalnie są respektowane przez graczy. Zwykle sprowadzają się do konieczności szukania kompromisu między wartością dla klientów a kosztami dla firmy, co prowadzi do wyboru między wysoką jakością a niską ceną.

Błękitny ocean z kolei, to poszukiwanie wolnej przestrzeni – rynków jeszcze nie odkrytych, takich które dopiero mają być zdefiniowane. Tym samym oznacza stwarzanie i przechwytywanie nowego popytu, ustalanie nowych zasad oraz kwestionuje konieczność dokonywania wyboru między tanim a dobrym. Umożliwia firmie realizację dążenia do wyjątkowości, ale przy niskich kosztach.

Główne założenie Strategii Blue Ocean jest więc genialnie proste: zamiast walczyć na ukształtowanym, konkurencyjnym rynku, zaoferujmy coś, czego nie oferuje nikt inny, o czym jeszcze nikt nie pomyślał, na co zapotrzebowanie można dopiero wygenerować. Sami ustalimy reguły i przynajmniej na początku będziemy monopolistami. Dzięki temu zyskamy najwięcej – możliwość zarówno dochodowego, jak i szybkiego wzrostu.

Zaloguj się, aby dodać komentarz

Nie masz konta? Zarejestruj się »

Zobacz także

Jak zatrzeć ślady po przeglądaniu Internetu?

pobierz

Wzór Polityki Bezpieczeństwa w ochronie danych osobowych

pobierz

Konfiguracja bezpieczeństwa. Windows 10

pobierz

10 sprytnych trików na szybkie obliczenia w Excelu

pobierz

Polecane artykuły

Polecamy kancelarię:

  • Kancelaria Prawna Iurisco Edyta Przybyłek

    ul. Zgrzebnioka 28, 40-520 Katowice

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Radcy Prawnego Marcin Majcherczyk

    ul. Stawowa 4 lok. 39, 41-200 Sosnowiec

    Wyświetl wizytówkę
  • Buszan Suchecka Orłowski Adwokat Radcowie Prawni Sp.p.

    ul. Armii Krajowej 22/2, 81-849 Sopot

    Wyświetl wizytówkę
  • THE N.E.W.S. LAW CENTER Kancelaria Adwokatów i Radców Prawnych

    ul. Kazachska 1/89, 02-999 Warszawa

    Wyświetl wizytówkę
  • adwokat Wojciech Rudzki - kancelaria adwokacka

    Józefa Piłsudskiego 40/4 Kraków 31 - 111

    Wyświetl wizytówkę
  • KANCELARIA ADWOKACKA Adwokat Michał Gajda

    ul. Księcia Bogusława X 1/3, 70-440 Szczecin

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Radcy Prawnego Robert Dudkowiak

    ul. Jana Pawła II 11 lok. 5, 62-300 Września

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Adwokacka Adwokata Piotra Sęka

    ul. Narutowicza 44 lok. 20, 90-135 Łódź

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Radców Prawnych ARVE M.Kusztan & R.Ponichtera Sp. K.

    ul. Czysta 4, 50-013 Wrocław

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Radcy Prawnego Marek Foryś

    ul. Słupecka 9/1, Gdynia

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria MERITUM

    ulica Westerplatte 13/5, 31-033 Kraków

    Wyświetl wizytówkę
  • Kancelaria Radcy Prawnego Radosław Tymiński

    Łukowska 9 Lok. 126, 04-133 Warszawa

    Wyświetl wizytówkę
Array ( [docId] => 26156 )
Array ( [docId] => 26156 )

Array ( [docId] => 26156 )