Firmy bijąc się o klienta wymyślają różnego rodzaju promocje i stosują coraz to nowsze techniki sprzedaży. Między innymi tworzą tzw. programy lojalnościowe, których celem jest przywiązanie klientów, ale też m.in. pracowników, kontrahentów do swojej oferty bądź marki.
Jeżeli w ramach takiego działania przekazywane są dodatkowe świadczenia, które mogą być uznane za nieodpłatne, wówczas pojawiają się wątpliwości związane z obowiązkiem ich opodatkowania. Organy podatkowe doszukują się takich świadczeń w programach lojalnościowych, natomiast świadczeniodawcy starają się znaleźć zwolnienia przedmiotowe obejmujące tego rodzaju przychody.
Pojęcie nieodpłatnego świadczenia
Organy podatkowe przyjmują, że nieodpłatne świadczenie obejmuje każde działanie lub zaniechanie na rzecz innej osoby oraz wszystkie zjawiska gospodarcze i zdarzenia prawne, których następstwem jest uzyskanie korzyści kosztem innego podmiotu, lub te wszystkie zdarzenia prawne i gospodarcze w działalności podmiotów, których skutkiem jest przysporzenie majątku innej osobie, mające konkretny wymiar finansowy.
Nieodpłatne świadczenia mogą być zwolnione z PIT
Od dochodów (przychodów) pobiera się 10% zryczałtowany podatek dochodowy z tytułu wygranych w konkursach, grach i zakładach wzajemnych lub nagród związanych ze sprzedażą premiową, uzyskanych w państwie członkowskim Unii Europejskiej lub innym państwie należącym do Europejskiego Obszaru Gospodarczego.
